В кыргызском языке есть поэтичное выражение «дайры куш», означающее молодую птицу, которая выросла и достаточно окрепла в гнезде, чтобы в смелом порыве расправить крылья для самостоятельного полета.
Когда в 2007-2010 гг. в Кыргызстане создавалась ремесленная ассоциация, поэтапно объединившая 30 ремесленных кооперативов и мастериц из сельских регионов, ее решили назвать «Дайры» и вложили в имя философию этого изречения. В каком-то смысле сегодня оно отражает и тот путь, который прошла ассоциация за последние 9 лет своего участия в программе, реализуемой ITC.
«Оглядываясь назад, я вижу, через какой сложный и увлекательный процесс роста и трансформации мы прошли как бенефициарий. Если в начале создания ассоциации у нас был узкий взгляд на ремесленничество лишь как на творческий процесс с целью сохранения традиционных знаний, то сейчас мы уже рассматриваем его через призму бизнес-мышления и за эти годы научились видеть широкие перспективы. Пришло осознание того, насколько важно следовать строгим законам рынка и обладать твердыми навыками предпринимательства. Благодаря участию в программе GTEX, мы значительно повысили свой экспертный потенциал и выросли до уровня сервис-провайдера. Мы обрели прочный фундамент для своего развития и можем выступать как консультанты и менторы для ремесленников, масштабируя таким образом знания и навыки, полученные за эти годы участия в программе», – говорит Жыпара Римкулова, глава Ассоциации «Дайры», которая на сегодняшний день насчитывает 40 кооперативов и ремесленных групп.
По словам Раимкуловой, все обучающие семинары и консультации программы целенаправленно оттачивают профессионализм своих участников и усиливают конкурентоспособность их продукции на экспортных рынках. Кроме этого, им предоставляется возможность участвовать в крупных международных выставках, подготовка к которым включает в себя тренинги по маркетингу, ценообразованию и другим не менее полезным тематикам.
К примеру, ассоциация «Дайры» успешно в течение 6 лет представляла продукцию кыргызстанских ремесленников на международной выставке «Ambiente». Консультанты программы помогли ассоциации выйти на профессиональный уровень экспорта, повысить конкурентоспособность продукции, нарастить объемы производства и увеличить объемы заказов, которые растут каждый год. Это подтверждают и цифры: с того времени экспорт вырос в 2,5 раза, ассортимент продукции расширился с 50 наименований до 250 наименований, продажи на внутреннем рынке выросли в 3 раза, объем производства вырос в 2 раза.
«Участие в выставках, организованных в рамках программы, помогает в навигации отечественных ремесленников для создания конкурентноспособной продукции для экспортных рынков», – считает Раимкулова.
«Несколько лет назад мы создали вебсайт, который служил информационной «визиткой» нашей ассоциации. Его практическая востребованность была минимальной и даже появилось убеждение, что он вообще не нужен. Однако c участием в программе GTEX пришло понимание необходимости использования цифровых инструментов для продвижения продукции кыргызских ремесленниц на экспортных рынках. Этот процесс ускорился из-за пандемии, которая внесла радикальные изменения в ведение бизнеса, вызвав бум онлайн-продаж. Поэтому мы сейчас дорабатываем созданную для нас онлайн платформу, наполняем ее контентом, отлаживаем платежную систему, чтобы при нашем координационном маркетинговом центре ассоциации «Дайры» полноценно функционировал онлайн магазин», – делится своими планами Раимкулова.
Планов у ассоциации много. Их успешная реализация помогает эффективно выполнять миссию ассоциации – предоставление равных возможностей для кыргызстанских мастериц для выхода на экспортные рынки с уникальной и конкурентноспособной handmade-продукцией, основанной на многовековых традициях и культуре кыргызского народа. И основным фактором для достижения успеха является сильный потенциал ассоциации через постоянное обучение по производству, оценке и экспорту качественной продукции в соответствии с современными требованиями бизнеса.
Потому что, как образно выразилась Жыпара Раимкулова, «птица садится на куст, рассчитывая не на прочность его ветки, а на силу своих крыльев!»
